Dans un échange autour de l’acte d’achat, les nouveaux médias interactifs valorisent aussi bien l’expérience utilisateur que l’image d’une marque ou d’une enseigne.
Espace commercial ou espace culturel, le consomm’acteur est à la recherche de nouveautés, d’expériences, de sensations.
Il est déjà sensibilisé par les expériences existantes autour du bien-être, du design, et des saveurs; il lui faut maintenant intégrer qu’il doit être l’acteur de ces expériences.
Le menu composé du cocktail « information + technologie + divertissement » associé à la consommation « développement durable pour mieux vivre son environnement» a donc sa carte à jouer.
Cette évolution est destinée à créer de la vie comme de l’envie, de l’information ludique comme de la proximité, de l’animation comme de l’innovation, de l’inattendu comme du rêve, l’ensemble donnant de la couleur dans un contexte grisâtre.
Plus que jamais, nous avons donc besoin d’être étonnés, de stimuler notre sagacité, d’être acteur de notre environnement, de faire partie d’un tout.
Si l’on parle d’architecture commerciale ou d’architecture urbaine, l’évolution a déjà commencé avec la lumière et ses variations d’intensité et de couleurs permettant de valoriser aussi bien les produits d’une marque que les détails d’un bâtiment.
Architectes, designers, scénographes, artistes, communicants, maîtres d’ouvrage et décideurs sont désormais entrés dans l’ère de cette évolution qui va bouleverser la conception de lieux statiques en lieux animés.
Le merchandising est en mouvement, prenez l’évolution en marche.
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